品牌    贤合庄
行业    休闲、烘焙、快销食品
服务    品牌战略包装设计（品牌定位+vi+产品包装设计）

北斗设计的使命是：将创意演变成简单易记，为客户打造更具竞争优势的品牌资产设计，用创意赋能产品，让产品更具购买力。对于每个全案策划的新品牌而言，前期解决的问题都是一样：你是谁？你去哪里？我们只有明确自己的方向，然后坚守自己的使命，才能实现自己的期待！
 

一、项目背景

贤合庄这个项目是北斗设计接触的一个不太顺利的一个项目，虽然过程很曲折，但是执行的结果对于我们来说还是值得回味的，可能大家认识贤合庄这个名字是起源于陈赫的火锅店。没错，这是我们客户在巧合之下拿下这个商标的，也是正是明星的效应，将这个品牌名字带进了热搜。所以为了能够抓住这波流量变现，贤合庄将在自己允许经营的品类里推出自营产品——休闲蛋糕食品。 
 

二、合作内容

北斗设计与贤合庄此次合作的内容包含：品牌定位，品牌形象设计，产品包装设计三大板块内容。我们将从战略及创意维度解析贤合庄的品牌策划项目
 

三、战略篇

01）抓住本质，笃定战略，打造品牌资产价值

企业战略的本质是基于解决社会存在问题而制定的经营使命与解决方法。伟大的企业战略都是基于伟大的社会责任基础上去制定的，你承担的社会责任越大，解决的社会问题就越大，那您的企业价值就越大。

贤合庄的初心是借助互联网的风口扎根于休闲食品领域，通过线上带动线下销售，形成线上线下双循环渠道赋能。第一期解决的就是线上的产品布局问题？对于产品的选择贤合庄团队通过京东的后台数据分析研究，挑选出鲜吃蛋糕这个品类作为引爆点。为什么选择这个品类？通过数据研究，这个品类是休闲食品领域近一年增长速度最快的品类，而且复购率也比较高的品类，加上现在的社会环境的紧迫感，人们对于生活的快节奏和宅家环境下，休闲充饥类的食品成为了一个风口，尤其是在疫情冲击下，让这个品类在2020年直接上来超快车道。贤合庄就是在这样的风口下推出的。

风口之下，必然群雄争斗，谁能占据先锋，就看谁能洞察到用户真正的购买需求，通过上千条网站留言，我们甄选出了极具真实的用户评价内容，发现用户对于休闲蛋糕类食品，用户非常在意产品的新鲜口感和新鲜日期。他们在沟通或者是在留言里都会提到口感与日期的问题。为此我们将战略方向放在在：鲜吃的概念上。
 

02）能否解决所发现的问题？

方向没问题，接下来就看企业的赋能，是否能够将发现的用户问题转化成自己的经营优势，贤合庄虽然没有自己的独立生产线，但是对于产品的代工要求必须符合以下条件：第1：所有原材料必须是真材实料，决不允许任何不符合食品安全的原材料掺合进来，2.生产日期必须保证最近日期。3.口感的研发必须符合贤合庄的选品要求。
 

03）言出必行，说到就要做到

战略就是实事求是，我们的所有言行都将公布于社会，让每个人来监督我们的品牌与产品，我们的一举一动都容不得半点作假，骗人。
 

04）围绕企业战略去制定品牌定位

品牌定位不是说一句口号就可以完成的，它需要制定一系列的经营活动，围绕这句话去执行，去解决品牌落地过程所发现的的每一个细节问题，通过持续的投入经营，最终才能建立起企业的品牌认知及护城河。
 

05）打造口语化的广告传播语

“争鲜来袭，敢用真料”——贤合庄

广告语的作用是鼓动消费，促进用户购买，并且解决用户心智认知，记住我是谁，我代表什么？

北斗设计对于广告语的制定准则是：广告语必须要达到：1秒就能读懂，看懂，最好是3岁小孩子一看不用思考都能懂。2.广告语最好含有品类代表，品牌名字。3.广告语必须口语化，读起来顺口。4.给出购买决策，帮助用户做出选择。

贤合庄主打新鲜的概念。选品包括也是鲜吃蛋糕。为了能够更好体现出企业的经营战略，北斗设计为其制定了“挣鲜来袭，敢用真料”。争鲜，是一个动词，为客户抢占最新鲜的的体验，敢用真料，这是企业对于用户的承诺，也是企业的使命与鞭策，这是一个信息共享并透明的时代，你只有公开坦诚，实事求是去完成你的承诺，才能赢得用户的最终跟随与捧爱。



 

06）打造战略性

产品选择战略产品很重要，由于每个企业的资金有限，我们必须要懂得甄选出最能体现出我们的品牌定位及战略目标的产品，通过聚焦打造引爆热销。

贤合庄选用的第一期爆品是鲜吃蛋糕，这款产品从口感和购买数据和品牌的战略定位都非常吻合，所以我们将所有的有效资源都集中到这款产品之上，包括产品的风格策划上，都以它为参考标本，然后去丰富其他的延展产品。
 

四、创意落地篇

颜值即更好的视觉体验与更愉悦的购买理由。
品牌logo贤合庄3个字我们进行了原创的字体设计，强化它的个性化识别
品牌符号，提取了“鲜”字作为产品包装记忆符号，围绕“鲜”的概念去打造所有的创意动作。





























 

五、总结

新品牌前期基础性创意，品牌定位，产品包装设计，品牌形象logo设计等！这些设计并不会因为你设计了就会马上成变现资产，为你产品增量了！他们前期的作用是为了奠定产品的系统性展现而展开的设计动作，目的是为了给予用户与经销商更好的选择与体验，让您的产品在同样的竞争环境下赢得更大的关注，真正能够将创意变现成品牌资产需要你的坚持与笃定，还有睿智的判断。品牌构建的时间需要拉长以年为单位去计算，品牌之所以成为品牌，第一是构建认知基础，第二是传播价值，第三是积累资产，第四才是价值变现。