品牌    魔法师小小狼
业务    品牌包装整合升级设计
服务    北斗设计

项目背景

漳州市茗臣食品有限公司创建于2003年，位于水果之乡福建漳州。茗臣食品公司旗下有茗臣、武臣、元帅府、自然风、小小狼等品牌，专业从事蜜饯、炒货等休闲食品生产与销售。本次北斗品牌设计公司为茗臣食品旗下的小小狼魔法师品牌提供整体的品牌包装整合升级设计服务，对其现有的产品包装设计进行重新规划，提升其品牌形象。

为什么要提升？
小小狼品牌形象遇到哪些问题？
首先我们先看下小小狼品牌以前所用的包装形象：
 

品牌包装提升设计最重要的是对症下药。

从以上旧产品包装视觉中不难发现，茗臣食品对于品牌包装并没有系统规划,导致每一个系列产品都一个不同的面貌，缺少品牌的家族感认知，无法聚焦品牌共性识别，最终导致品牌包装没有形成品牌资产积累效应。另一方面，产品包装设计上并没有鲜明的记忆符号，大多是属于目前市场上较为普通的通版包装风格，对于用户如何识别和记住自己的品牌没有明确的记忆符号。

北斗设计在对于品牌包装升级的观点里讲到，品牌包装是否需要升级？

• 第一点：有没有明确的品牌记忆符号

• 第二点：品牌的的传播记忆及产品诉求是否鲜明（通俗讲就是有没有让用户记住你是谁？）

• 第三点：产品与产品之间，品牌与产品之间有没有关联记忆

• 第四点：设计创意有没有打动消费者，形成购买冲动
   

因为设计的目的是为了建立品牌及产品在消费者心智上的认知，通过创意带给用户更美好的品牌体验，让用户因为我们的设计而喜欢我们的产品，因为我们的产品而喜欢、并记住我们的品牌，持续积累发展，最终形成品牌认知及产品热销。

首先了解魔法师小小狼的品牌定位及销售渠道和消费人群

设计即战略，策划、设计都绕不开：你是谁？你要卖什么？在哪里卖？卖给谁？了解了以上问题，我们再深入了解魔法师小小狼的品牌定位，销售渠道，消费群体等：

魔法师小小狼定位：时尚休闲零食（主打夜场ktv渠道，便利店，商超为辅助）；消费群体定位：时尚，年轻一代的潮男潮女

对于企业所赋予的定位来说，目前老气的品牌包装设计形象已完全没办法吸引当下目标消费者去购买，升级是迫在眉睫，但是面对不同的消费环境和消费群体，我们需要通过包装视觉展现出来，这并非是一件很容易的事情！这也是现代包装设计与传统包装设计的区别，以前是为了产品而包装，（供不应求的时代）。现在是为了用户同时兼并提升品牌、产品价值来做包装（因为现在是物质供过于求的时代，现在及未来的竞争是品牌的竞争）。魔法师小小狼主攻渠道为ktv夜场渠道，首先我们需要对于这类消费场景的体验，及消费心理进行分析，比如ktv里的氛围是一种比较活跃，比较兴奋的，在这样环境里的消费者他的精神状态是非常奔放的。所以我们在设计的色彩运用，板式构图上都会呈现出强烈的视觉冲击。

通过彼此深入沟通、了解及分析后，北斗品牌设计针对魔法师小小狼品牌升级给出如下策划设计思路：


 

第一步：找到品牌战略记忆符号，聚焦品牌家族感认知，降低品牌传播成本。

小小狼魔法师，从名字上我们能直观感知到的记忆符号里有：一只有魔法的狼。是否可以运用狼的ip作为品牌的统一战略记忆符号？一句反问式的话题引发出了品牌的战略记忆符号，最终我们确定了最能代表小小狼品牌的卡通ip——“魔法师小小狼”，这也正呼应客户所注册的小小狼的标志符号。

第二步：梳理品牌产品线包装形象，关联品牌联想，聚焦产品与品牌之间和而不同的认知记忆。

在明确品牌战略记忆符号后，我们要做的是如何通过创意演变ip，为每个系列产品延展出和而不同的包装形象。首先梳理魔法师小小狼的产品线，一共有5个系列：1.坚果系列。2.蜜饯系列，3.瓜子系列，4.鱿鱼丝海产品系列，5.花生系列。每个产品有大概3-5个单品。
 

第三步：从美学、认知、趣味、到互动体验，打造魔法师小小狼独特的品牌风格形象。

——{ 1. 坚果系列的包装设计 }——

创意的概念：塑造了魔法师小小狼的不同ip动作表情，结合产品文案的互动性，塑造出有趣味性，有记忆点的包装形象，坚果系列有4个单品，每个产品针对ktv的场景文化来对应创作不同的文案，比如开心果——“开森”就要唱出来；笑口松子——笑口开，心情嗨；碧根果——别跟我争麦霸；腰果仁——要我停下来，根本不可能！每一条文案对应不同的卡通ip表情动作。
 

—— { 2. 蜜饯系列产品包装设计 }——

蜜饯系列规划为4个产品：酸甜话梅，情人梅，冰糖杨梅，青梅。

蜜饯系列，针对的消费群体多为女性，所以对于小小狼的ip刻画上，尽可能体现出甜蜜可爱，萌动的一面。每一个产品都有对应的文字互动，让消费者与品牌包装达成互动体验营销，包装设计颜色搭配追求年轻时尚。
 

——{ 3. 瓜子系列产品包装设计 }——

瓜子系列分4个产品，青豆，绿茶瓜子，西瓜子，白瓜子；设计表现：在统一聚焦魔法师小小狼的品牌记忆符号，通过不同的表情和色彩结合，表现不同产品的包装设计形象。
 

——{ 4. 炒货花生系列包装设计 }——

创意点子：我有魔法，我能叫一切花生（谐音梗：我有魔法，我能叫一切发生）。

聚焦魔法师小小狼的记忆符号上去创作丰富的卡通形象，这里我们刻画的是一个画面风格具有原始时代的复古感觉的ip形象，同时为了更加鲜明地表现出产品属性，我们手绘了一粒金黄色的花生，为整体黑白的包装版面做到画龙点睛的效果，再配上趣味的文案，让整个系列包装设计在终端能够脱颖而出。

——{ 5. 鱿鱼系列包装设计 }——

一个极具舞台感的魔法师小小狼，想用其充满魅力的舞姿征服每一位观众，我们把包装作为一个小小的舞台来思考，结合我们的卡通形象ip进行创意，让用户感受到与众不同。为了能够带给用户更聚焦的认知，这个系列的表现我们运用了蓝色系为标准色系，这样在终端陈列上能够起到以小见大的视觉陈列效果。
 

产品画册设计：

为了能够贴好渠道招商环境，我们的产品画册设计采用了黑色系来作为主色调，强调黑色带来的无限神秘感，同时我们在对于每个系列的产品核心卖点的提炼都做了非常清晰的布局，目的在于提高代理商对于我们品牌的快速认知及产品了解。

题外总结：为什么北斗品牌设计把包装设计定位为品牌包装设计呢？因为设计即战略，品牌即包装，每一个产品包装设计都是多维度协同思考的创作，不仅是为产品提升品质感，更需要解决品牌的认知记忆，为我们的目标用户带来更美好的品牌包装体验。

北斗设计专注中国食品行业，着眼商业文化表现，秉承“用创意减少品牌认知成本”的设计理念，通过“聚焦品牌认知及美学研究”，为企业品牌设计重新思考、并提供品牌战略设计定位，品牌记忆符号设计，包装设计，广告推广设计等多维度服务，确保每一个品牌设计动作都能形成品牌资产的积累，为企业打造有差异化，有价值感，有记忆点的品牌策划设计。（完）
 

Thanks：

甲方配合团队：魔法师小小狼团队；

乙方创意团队：北斗设计·小小狼包装策划团队组。