品牌    胡婆婆（四川）
行业    休闲食品，豆制品，农业
服务    品牌定位/vi升级设计/包装设计

北斗设计深耕中国大健康食品市场，为客户提供战略+创意设计等多维度设计服务。

纵观中国休闲豆制品市场，分为三个特色：湖南四川以干辣为主，江浙地区以甜汁为主。

由于江浙地区的豆干的口味和胡婆婆不同，所以江浙的豆干的品牌，对我们不具竞争力。怎样有效的区隔四川和湖南的豆干品牌，是我们努力的方向。

江浙份额的豆干因地域文化

形成的消费口感偏客甜

占领休闲食品豆千市场份额的仍以湖南、重庆、四川为主

战略分析：
仔细分析四川和湖南的豆干品牌，口味、文化、工艺，是众多品牌的最大卖点，但各品牌之间的区别又似乎不太明显感觉都在做这些。

当有人把目光依然停留在产品本质的忧势时，我们说，当代已经不再是酒香不怕巷子深的年代，做品牌营销的基础是产品，做好品牌营销的关键是:消费价值。一个好的产品不会卖，不能打动人，它依然只能是沉于市场竞争分水岭之下的产品。

 

解决方案：
胡婆婆一个多么温暖的名字啊，加上品牌本身所具有的品牌故事，走 情感路线 不但是品牌固有的资源，更是能区隔其他豆干的有效手段。

情感营销，为消费者营造一次心灵的回归。产品不仅仅只是产品而是消费的一种情绪、一种体验、一种价值。在物质繁杂的年代，我们内心漠然的距离感，因一次触碰回忆中最深刻的记忆而被打破，而被拉近。




当我们找到合适的战略定位，那么接下里的一切创意都将回归到此战略体系下去完成所有的输出动作，从品牌的定位，形象的设计，包装的设计等等。

首先是品牌logo的升级

logo是品牌的脸面，用户能否记住你，或者对你产生深刻印象，取决于你长的是否有个性，胡婆婆最直观的联想就是一个有故事的人物，所以我们希望把她打造成：温柔，慈祥，有亲和力的年轻婆婆形象。

为此我们通过速写的形式将这个人物形象塑造出来，速写形式本身是一种比较难绘画形式，它讲究的是下笔要快，神情刻画要到位，而且还要笔触够简练。如果对于绘画没有强大功底是无法刻画出我们所强调的神情与美感。













其次产品包装设计

产品包装设计是品牌资产最核心的部分，特别是中小企业，在没有足够的营销预算下，包装设计是其最核心的战略工具，因为你的产品每卖出一个，它就是你品牌形象与产品形象的活媒体，它时时刻刻都在对你的品牌及你的产品做移动宣传。

所以北斗设计对于产品包装战略要求是：

1.上架就能自己售卖（强化品牌认知）
2.看到包装就知道我是谁！（聚焦品牌家族体系认知）
3.看一次就有购买的冲动，看两次就能记住。（梳理购买理由，打造个性化符号）

我们将每个体系，每个产品包装设计都站在用户和品牌的角度去思考，我们的品牌要通过产品传承什么？表达什么？我们要让用户从产品上面得到什么？替我们解决什么问题。这都是包装设计可以解决的问题。

比如我们为胡婆婆塑造了独有的文化符号，胡婆婆，和延展的品牌辅助符号，借助符号将整个产品线的家族感表现出来，让用户通过某一个共性符号能够甄别出这是胡婆婆的产品。