背景

这是北斗设计和燕塘乳业的第二次合作，很高兴得到她们的认可与信任，此次打造的爆款单品是“鼓粒酸奶”，这是一个现有的产品，目前销量不算很大，但是通过复购率数据，可以看出用户对于这种休闲谷物组合酸奶的热爱度。为了带给用户健康的体验，燕塘决定在旧产品配方和包装设计上做升级完善，策划部分决定委托北斗设计为其升级后的产品重新定位与设计。

配方升级
[高纤谷物，0蔗糖酸奶]

升级后的产品最大的卖点就是迎接当下的“0蔗糖”酸奶的热点。新的配方将不再使用蔗糖成分，还原酸奶原汁原味，同样搭配了高纤谷物作为伴侣，可以说为酸奶找到了灵魂伴侣，能够很好地解决用户在各种不同场合小饿小困的营养补充需求，比如早餐，下午茶，休闲健身，户外围炉等。

为了能够更好地表达出产品的卖点诉求，北斗设计为鼓粒品牌策划了“轻体活力，来杯鼓粒”的产品定位。

围绕“轻体活力”的战略定位，
导出了3个消费场景：

1.健身轻餐·来杯谷粒；
2.活力早餐·来杯谷粒；
3.曼妙下午茶·来杯谷粒。

后续燕塘的所有营销动作都将围绕这三个场景去布局每个创意动作，通过持续传播与公关去聚焦建立鼓粒产品的精准人群与消费场景，从而带动产品热销。
 

 

#谷粒酸奶包装设计

包装设计采用了双面陈列形式，通过放大产品的购买理由“零蔗糖+高纤谷物”去吸引用户对于健康概念的关注，同时通过趣味性的场景插图去表现出产品的消费环境，让产品在消费的同时也能与用户形成互动体验。

#包装创意延展

不同场所，不同色系，通过色彩为产品注入更丰富的视觉体验感。