品牌    华北制药
行业    营养食品
服务    产品战略包装设计

项目背景：

讲下我们与华北制药的合作故事

选择与北斗设计合作的客户基本都是了解过北斗设计做的案例，我们奉行“实战赢得业务”，不试稿，不免费比稿，一切建立在我们的实战案例上去谈信任与合作。

华北制药选择北斗设计合作前提也是基于我们的案例认识并合作的。华北制药的另一个增长线就是大健康产品代工与自有品牌产品运营。对于华北制药而言，开发产品对于他们来说是比较容易的，就像我们服务的另外一个客户“仙乐健康”一样。但是要运营自己的品牌，就比较困难。我们知道，生孩子容易，但是培养出优秀的孩子才是最困难的。

在这个供大于需的过剩经济时代里，没有什么产品是独树一帜的，如果有那也是罕见的颠覆性产品，如果你不是那个独树一帜，那么你就要想方法去做出改变，这里也给我们广大客户一个真诚建议，如果你没有太多的营销费用，那么请您第一件事就是先为产品做一款符合自己的包装设计，毕竟它的功能作用可以为你在市场终端与消费体验增加你的产品销量和吸引力。

设计包装就是陈述产品的差异化，为用户解决购买理由

购买理由永远不是单一存在，这是一个体系的构建。不过我们总结几大核心关键点：第一：美学打造；第二：符号打造；第三：文案描述；第四：文化表现。

为什么很多包装设计会选用明亮的色彩，满版的文案，或是创始人的头像符号等等，当你去用心分析他们的每个创意动作的时候你就会发现他们都是解决一个共同的问题：打造购买理由，强化差异化记忆，构建信任基础。

回归到我们策划的华北制药的包装设计上来分析：我们总结出三点与大家分享

1.梳理文案购买理由

双蛋白——动植物双重蛋白补充

非转基因大豆蛋白

美国进口分离乳清蛋白

2.打造差异化视觉体验

蓝色为主调，蓝色代表华北制药的蛋白粉系列。通过独特的板式区别于其他同类产品，让产品从美学形式上脱颖而出，不让自己的产品嵌入同类视觉上。

通过下面两条线条进行做一个画面的平衡，解决头重脚轻的平衡问题。 

3.打造品牌记忆，持续积累品牌无形资产

包装设计每个细节，每个空间布局，在追求符合法规的过程，一定要梳理清楚层级关系，你每个元素，每个创意动作，都要明确其任务，清楚这样做的目的是为什么？千万不要过多去装饰画面，这里给出几个比较有用的口语“品牌能大尽量放大”，“产品第一眼看明白的就不要和消费者玩捉迷藏”。大众食品就要做到大众的认知逻辑——所见即所得。

在做华北制药过程，很难得，客户和我们的想法一样，强化华北制药的品牌属性，然后凸显产品卖点与产品属性。至于颜色，只要是符合认知，对比舒服，就没问题。

#蛋白粉包装设计   #营养食品包装设计   #保健食品包装设计