行业 乳品·婴幼儿食品
业务 品牌视觉升级设计
服务 品牌vi设计+视觉符号设计+包装规划设计
项目背景：
北斗设计接触麦凯瑞是在2018年的夏天，麦凯瑞的孙总通过网上设计案例了解到我们，然后诚邀我们过去其公司洽谈关于麦凯瑞新形象新包装设计的问题。就这样我们的故事开始了，我记得我们那一天从早上9.30聊到了下午三四点，我们聊了关于麦凯瑞这个品牌的发展故事的过程（为什么会出现麦凯瑞？怎样来的？它现在遇到什么样的问题？接下来突破的方向在哪？该如何去规划等等，孙总一五一十给北斗设计团队介绍的很详细），在聊完的时候我们由衷的感受到企业品牌自发展到现在的过程来之不易，此次畅谈给我最大的启发就是：品牌不是一口气就吃出来的，他需要创始人的持之以恒的投入，不管是财力还是物力还是精神毅力等等。
通过这次的洽谈后，我们确定了本次服务内容，北斗设计与麦凯瑞的签约服务分为2期：
第一期：品牌的形象升级及打造乳铁蛋白系列产品包装设计。
产品面对消费群体为成年人，乳贴蛋白粉作为提高免疫力的最佳食物，所以不管年纪多大，只要对于乳制品不过敏都应该每天喝一杯，这个是科学健康的饮食保健。
客户对于设计的要求：
此款产品设计期待体现出麦凯瑞纯进口的品牌形象，同时能够展现出产品的品质感。
第二期：升级其核心产品《婴幼儿奶粉1-3段奶粉包装设计》，打造终端陈列，广告宣传设计。
项目设计分析：
麦凯瑞的形象是怎样的？给您留下的印象是什么？你有没有记住或者能够描述出来呢？从形象到产品包装设计的嫁接有没有解决品牌的聚焦传播识别及记忆。
第一个问题：整个品牌logo设计中规中矩，整个设计美学方面不能与产品高端品质的形象相匹配，美凯瑞的产品全部都是原装进口产品，所以视觉的塑造必须与消费者的心理期待值必须是相呼应的。第二个问题：字母的组合形式太长，不利于记忆。第三个问题：色彩的选用过于老旧，在品牌包装运用及传播上不具备鲜活力。
北斗设计战略设计解决方案：
品牌logo升级设计
让麦凯瑞拥有一个人人都认识，看一眼就记住的品牌记忆符号“对号”，“对号”代表的蕴意就是正确的选择。
麦凯瑞的英文是mycravings，从记忆识别方面来说，你要记住这么多字母是很难的，但是通过创意组合，提炼出一个“对号”记忆符号，这样你记住mycravings就容易多了，这就是北斗设计强调的“让创意演变成简单易记”；同时品牌英文字母的设计采用原创字体设计，让品牌个性更加鲜明有个性。
乳铁蛋白产品包装全新规划设计
包装记忆符号：
“奶花月亮”，通过对月亮这个元素的再创意，嫁接产品属性，加强消费者对于mycravings乳铁蛋白系列的认知及识别，在月亮旁边设计一个可爱的考拉，丰富画面的趣味性，而内袋设计更是精致简约，展现产品与品牌的高端品质感。
“奶花月亮”，通过对月亮这个元素的再创意，嫁接产品属性，加强消费者对于mycravings乳铁蛋白系列的认知及识别，在月亮旁边设计一个可爱的考拉，丰富画面的趣味性，而内袋设计更是精致简约，展现产品与品牌的高端品质感。
包装色相应用
色相是品牌记忆最核心的一个元素，每个成功的品牌，或者是爆款产品，都具有自己制定的色相。比如可乐的红，红罐王老吉。这里的色相我们一定要去思考到细分品类去，不是别人用了你就不能用了，如果你的细分赛道里没有人用，或者是你的竞争对手还不足以统领区域认知时候，你都可以去占领。麦凯瑞为什么制定蓝色，原因就是根据产品的属性，还有产品本身的视觉联想去定制的色相。蓝色的意义是：蓝天，白云，广阔。给人更加干净和科技的视觉体验。尤其，爱凯瑞的中深蓝+白色系，更加有奶粉高品质的质感。
