品牌 蓝杉（安徽）
行业 消杀日化用品
服务 品牌战略包装设计
企业背景：
安徽启威生物科技有限公司于2015年由中国科学技术大学张国庆教授创立，坐落于安徽合肥，是专注各类消毒抗菌与除味应用科技的国家级高新技术企业。公司为中国科学技术大学先进技术研究院孵化企业，拥有国际领先的研发视角和创新能力，拥有以中科大教授领衔的优秀研发团队，目前已申请国内专利68项，国际专利1项，已获得授权35项。启威生物以研发立身，不断强化核心优势，业务发展遍布医疗、餐饮、宠物等各个领域，受到客户一致好评。公司拥有6000平米现代化研发生产基地，年产量超3000万瓶，消毒产品远销美 国、欧洲等市场。
北斗设计于2021年接到启威生物的委托，为其升级打造旗下“蓝衫”宠物消杀日用品类品牌。
如何升级蓝杉品牌战略包装，
让企业产品更具市场竞争力？
北斗设计强调“设计即战略”，所有的创意动作及输出，都是基于品牌战略资产上的一种赋能效应，随着时间的沉淀这些创意都会为品牌资产形成增值及保值效应，同时能够更好获得用户的青睐感。此次蓝杉品牌升级，我们重品牌的战略定位，及品牌的形象记忆，和产品包装设计三个维度解决蓝杉品牌升级。
01.笃定蓝杉品牌的战略定位
为品牌后续创意保驾护航
随着宠物市场的崛起，各种养宠消杀品牌也纷纷入场，在这群龙无首的市场里，大家都想树立起自己的旗帜，蓝杉也无例外，通过对于蓝杉旧有品牌定位分析，蓝杉定位专业洁净养宠家庭。虽然谈不上很新颖，但是这句话比较实用，它指明了品牌的发展领域，以及品牌的使命感——专业洁净，领域是养宠家庭。所以北斗设计继续保留了蓝杉专业洁净养宠家庭的概念，同时我们围绕蓝杉专业的定位输出了与之匹配的专业形象设计。
02.让创意赋能品牌战略定位
带给用户更美好的记忆及体验感。
专业，不仅仅是你的技术专业，在用户没有尝试到你的产品之前，你的专业是靠传播获得信息对称，而传播最核心的就是产品，所以产品的包装载体是极为核心的媒体。北斗设计对产品包装载体设计前期，都将站在用户与企业品牌的角度思考4个问题，1.被理解，2.被记忆，3.被信任，4.被购买。
从品牌识别层面去研究产品战略包装，我们必须要清晰传达这个产品是哪一家的？它有什么特别的记忆符号和购买理由吸引用户购买？当我们把这些问题抛出来时，就知道你的产品包装问题出现在哪里了，到底要不要升级。首先我们来回答第一个问题，你是哪个品牌的产品？这时你的目光会主动去寻找品牌的独特符号，如品牌的名字，logo，以及品牌的记忆符号等，然后凭借专业眼光去进行审判是否合格。
通过对于蓝杉旧有品牌包装系统化分析：1.蓝杉的logo设计在产品包装载体上表现的火候还不够，视觉篇弱，不利于品牌传播记忆，2.产品包装缺少品牌记忆符号，无法形成品牌资的有效积累，3.包装设计在美学上较普通，无论是色彩还是版面形式上，都无法形成优势竞争。
发现问题就解决问题，
没有符号那就创作符号。
1.品牌logo升级
logo设计一定要着重考虑产品包装媒体上的展现效果，北斗设计通过对于旧有logo的字体加粗，笔画改善，以及标志的造型，色彩都进行了调整，让其在后续应用环境上更加凸显。
2.创作品牌ip符号
解决品牌快速被认知
品牌ip是作为品牌资产的一个核心部分，它的存在能够加强品牌的认知记忆，而蓝杉的品牌ip符号是怎样的？首先我们需要从品牌的战略定位上去分析，基于蓝杉定位专业洁净的概念，北斗设计为其创作了一个卫士，命名“蓝杉小卫士”，卫士的职责是保护主任的安全。为了让这个卫士更加形象生动，我们延展了不同的表情动作，让蓝杉小卫士更加萌动有趣。
3.创作品牌产品关联符号，
聚焦产品包装设计家族感认知。
产品包装设计能否被记住取决于是否具有强烈的战略识别符号，这里的符号并不极限与某种图形色彩，ip等，任何能够形成品牌资产积累及保值的符号都是品牌的战略识别符号。
首先我们需要挖掘出蓝杉的品牌符号，作为统一蓝杉品牌旗下所有产品对外传播的认知符号。蓝杉取名来源于一种“蓝杉树”，这种树形态如金字塔，喜欢较为凉爽的气候，对光照的要求较高。取此名是期望品牌如蓝杉树一样，带给用户天然的健康环境。为了更贴合品牌的关联度，我们将提取了“蓝杉树”的造型作为品牌关联的记忆符号，同时将这个符号运用于所有传播载体上，通过符号的关联加强品牌及产品的认知记忆。
4.超级符号成就超级产品包装。
产品包装运用延展，用超级符号+品牌ip树立蓝杉独有的记忆符号及识别形象。
无论您再任何环境，只要发现蓝杉小卫士及蓝杉三角图形符号，你就立刻联系其蓝杉的产品。
总结：对于新品牌，个人建议是穿好装备，即刻上场作战，市场是拼出来的，不是纸上定位出来的，是驴是马得牵出来遛遛才知道，没有三五年的基础沉淀，就别花太多时间去教育消费者，说你是多牛逼的品牌，你要做的是用产品战略包装获得他信任同时，能够通过产品战略包装持续积累自己的品牌认知资产，这是厚积薄发的时代······，期望我们用更专业的创意与策划为您打造更具优势的品牌竞争力。——特别感谢启威项目组的付出。产品已上架京东自营店，大家可以搜索“蓝杉养宠”自营店，进去购买。
