品牌    邦蓓优
行业    保健品
服务    品牌战略包装升级

北斗设计深耕中国健康产业市场，为客户提供更具竞争优势的战略包装设计

项目背景：

随着产品线的增多，产品包装逐渐模糊产品与品牌之间的关联，以至于拿掉品牌标识后，用户无法找到品牌共同认知符号。这是很多企业在品牌包装领域面临而无法得到有效解决的一个问题，邦蓓优也不例外。接下来我们将通过本次案例分享解决邦蓓优战略包装设计的聚焦问题。
 

首先是为什么会出现以上说到的品牌失焦的问题？以北斗设计这十几年接触到的一些企业总结以下几点：

1.企业发展初期，没有统一的识别系统，先卖产品，然后产品随着市场与潮流变化，没有去做过多的战略包装规划。

2.企业的前期做过一些系统标志，或者是辅助图形，但是无法很好适用于当下产品包装，而且自我感知没有什么新意，所以放弃了所谓的品牌形象系统，而选择跟风或者从产品属性去设计产品包装。这样久而久之就各自为战。

3.便于发展不同渠道，不同代理商，解决他们的竞争差异问题，从而去塑造不同的产品形象，导致了产品包装无法直接关联起来。

4.不同价格体系，很多企业都喜欢去设计：“中高低”三个价位产品包装，期望通过包装去把产品品质和价格区别开，而这三个价位的产品包装形象也期望分开，不要太大的关联。

以上4点，基本可以概括出现品牌包装无法聚焦的核心原因。

解决以上问题，其实并不难，难的是如何给予客户信心，让他明白中间的利弊关系，然后再做出行动。这个说起来是容易，做起来还是挺难的，尤其是你个人缺少公众力的时候。很多客户对你是半信半疑的态度，所以推进是很难的，除非他看到别人成功了，然后和你说，那就试试，我很喜欢马云说过的一句话，很多人都是因为看到了，才去相信，而极少人是因为相信了才去看到，所以为什么伟大的企业是屈指可数。

我们之所以将自己的公司命名为战略包装设计公司，目的是期望一切动作都是基于实现企业的最终战略而去谋划每个创意动作，让客户意识到他现在所执行的每个创意动作，后续都将带给他品牌资产更大的增值效益。

站在今天看明天，是脚踏实地，站在明天看未来是战略、是格局。

正如亚里士多德说的：
站在未来看现在，
才能走得更远。

所以战略格局才是企业持续发展的精神口粮。我们要想持续站在时代的风口之上，必须要有清晰而笃定的战略逻辑与目标。
 

北斗设计将企业战略分为三个方面：

1.企业的使命——明确解决社会需求问题
德鲁克说：企业的战略是基于企业的使命之上，而企业的使命就是明确所要解决的社会需求问题。
邦蓓优作为保健品品牌，解决的必定是人类营养健康的问题，以人类营养健康为发展使命

2.企业的经营模式——解决问题的方案
要完成企业使命，必须要拥有一套独特的经营模式，这套经营模式就是你的产品和服务所展开的一系列经营活动。目前邦蓓优的优势资源是寄托于上市公司仙乐健康的背景下，赋能渠道是各大医药连锁药房，所以其前期的所有创意赋能都是围绕自己区域的核心渠道去铺货。对于产品的质量管理与担保，仙乐健康已经为其解决后顾之忧。

3.企业的品牌创意——是企业战略落地的实体部分
从虚实方面讲，战略是一种无形的指引力量，而创意是摸得着，看得到的有形实体力量，它是协助企业经营模式落地，从而更好地解决社会需求问题，最后实现企业使命的阶段性发展。

这是今天我们重点是分享的部分：品牌产品包装部分，这也是此次北斗设计要为邦蓓优解决的核心部分。

很多企业无法做到品牌包装之间的关联，不是他们没有意识到，而是因为还未找到一个与品牌整体形象相互契合的文化符号，将所有包装媒体串联起来。

所以解决战略包装“和而不同”，核心是找到与品牌文化相匹配的战略符号。
通过打造共同认知符号体系，聚焦品牌的形象认知，从而降低品牌传播构建成本。

借助战略符号，
聚焦品牌形象输出，
打造品牌家族统一形象认知。

比如宝马充满动感的前脸设计，劳斯莱斯充满豪华仪式感的前脸设计，这都是吻合企业的战略定位，一个定位驾驶感，一个定位身份，豪华感。你不看标志都能看出这是他们的车型，汽车行业在整个品牌战略包装设计领域可以算得上佼佼者。我们可以通过这种家族式的设计学习并借鉴它们的优势部分。

解决邦蓓优品牌战略包装设计，
不看标志用户都能识别出这是邦蓓优的产品

1.基于品牌文化去寻找品牌战略符号

邦蓓优这个品牌的生根地是在广西桂林，广西拥有少数民族的文化特色，以及宜居养生的特色环境，如有着山水甲天之称的桂林，所以从健康，养生的以及民族文化都可以挖掘出品牌的寄生文化。

通过对于广西文化的深入研究，我们选择了广西壮族的一种民族文化图腾——“壮锦”，作为邦蓓优品牌的寄生文化图腾；壮锦，与云锦、蜀锦、宋锦并称中国四大名锦，据传起源于宋代，是中华民族文化瑰宝。我们通过基于产品陈列识别与后续不同媒体的应用，对壮锦图腾重新设计排布，目的是为了更加契合不同产品包装载体的陈列，为产品后续的创意预留更加充沛的发挥空间。
 

产品包装做一个很有特色很容易，做一组都有特色，而且要和而不同，就很难。很多时候都是产品一多就找不了方向了，然后各自为阵，品牌设计资产随之分散，无法聚焦用户对于品牌形象的统一认知，最终品牌的文化符号也就随手丢弃了。

所以品牌战略符号，一开始就要去做全局思考，如何应用才能更好地满足品牌形象的延展。为此我们将邦蓓优的共性符号固定在每个产品包装的上面固定部分，占据核心识别位置，配合品牌标志形成位置符号，将所有产品包装固有认知部分统一起来。

2.和而不同的同时
也要颜值担当

北斗设计的初心是：为客户打造具备“认知+美学”的品牌包装创意，让企业产品更具竞争优势。

在此，对每个产品的元素，用色，还有板式的设计，我们都从商业传播与艺术的角度去思考，如何通过我们的创意，去解决用户对于我们产品的更好理解，更好记忆与更好体验。

#益生菌系列包装设计

#泡腾片系列包装设计

#营养素系列包装设计








#大单品系列包装设计










#全家福组合包装设计

最后总结：品牌构建是多维度的活，战略包装设计只是一个层面，不可忽视的一面。企业战略落地的实体部分，做好战略包装设计的每个创意动作，必将为品牌赢得更大的竞争优势。