品牌    富力友
行业    休闲食品
服务    产品包装设计

项目背景：

这是北斗设计与富力友品牌合作的休闲食品·沙琪玛包装设计系列。设计的想法是期望借用食品本身的味蕾诱惑去吸引用户购买，对于食品包装设计而言，我自认为没什么比食物的诱惑来的更直接，这次客户的想法和我们的想法一致，所以整个项目执行还是非常顺利的。

我们笃定方向后，接下来就是创意的表现了，首先就是解决产品信息的布局。对于北斗设计来说，包装即是购买理由，也是品牌承载体的最好媒介，尤其是对于中小企业来说，用户之所以购买你的产品靠的就是你的产品包装吸引用户，然后通过产品体验与用户产生粘性。创意带来客户，产品留住客户。

创意+产品等于品牌。
创意是设计公司的责任，而产品的体验是企业的责任，你认认真真去做产品，我认认真真去为产品做包装，相辅相成，用户不是傻子，所以好的东西他们懂得辨别，美的东西他们也懂得欣赏。

富力友·沙琪玛包装构思：

导入北斗设计包装设计语言模型：
1.品牌（符号认知，气质与风格认知）
2.产品（属性，卖点）
3.创意（色相，板式，陈列，工艺）

1.品牌战略梳理：
打造产品认知的终极目标是打造品牌认知。所以每个产品包装设计前提都要去挖掘下品牌背后的文化与故事，了解品牌的战略诉求，对于富力友来说，虽然没有丰富的品牌背书与故事文化，但是王总的战略是品类思维，所以富力友的表现会被弱化表现，把产品卖点融入到品名上，放大强化“呀！山药”的购买理由上。为此我们为“呀！山药”设计了品牌符号。

2.产品梳理
沙琪玛，这是一个较为常规的休闲食品，如果从口感上去诉求大同小异，所以我们选用了原材料作为区隔，比如山药沙琪玛，这样从命名上就能将沙琪玛这个单品更细化。山药的一样价值比普通的面粉价值更高，这是大众认知，所以同样的沙琪玛，用户会选择价值更高的，这就是用户的购买心里逻辑。

为了更能满足用户的需求：我们也把富力友提倡的0蔗糖，甜度低，不腻口等作为辅助购买理由去表现。

整个文案记忆表现逻辑：
你先记住品类的名字“呀山药”，然后跟随认知到这是沙琪玛食品（实物原图与品类名同一视线），然后我们传达给你的是：这不是一般的沙琪玛，这是铁棍山药沙鼓粒琪玛。为了强调原料我们在创意上直接结合原材料和产品图作为直观的表现元素。为了表现鼓粒也特意设计了一个图标小机关：好多鼓粒。

创意表现：
创意色彩上，我们采用的是暖色系，通过深褐色和换色的对比让整体的画面感有对比的同时，也更有快销食品的食欲感。板式设计上没有采用直线切割，而是采用了曲线分割，带给用户更有温度感的视觉体验。

工艺表现上就比较简单了：白卡纸，品名采用击凸+uv去表现，整体做一个逆向uv，实物和好多鼓粒整体卖点做uv油，完美落地。











#休闲饼干包装设计  #战略包装设计  #富力友