品牌    北大荒（黑龙江）
行业    豆制品，休闲食品
服务    产品包装设计

北斗设计深耕中国大健康产业，为客户提供战略+创意设计一体化服务。

项目背景：

北斗设计于2014年开始与北大荒集团各大子公司建立合作，北大荒绿野是北斗设计合作最为深入的子品牌之一，目前北斗设计已为其成功打造了数十款渠道定制产品。

此次北斗设计携手绿野配送基于北大荒优质大豆产业供应链资源，为北大荒绿野策划一系列豆浆粉新品。目前产品规格分为2种包装形式，纸盒装，袋装，针对不同的消费场景，比如办公室，户外，家庭等场景。对于豆浆粉这个品类，北斗设计的判断是，优质原材料供应链+工艺的竞争核心，最后的竞争将是大厂之间的品牌竞争。

目前中国豆浆粉市场主要聚焦在北大荒，永和，维维，龙王，冰泉等头部企业。随着市场的成熟发展以及产品的多样化发展，这些大厂的产品战略将从B端转向C端，迭代过程将从满足口感为前提转向更健康，比如低糖，低卡，高纤维等。市场也会随着用户的年龄阶段，性别，消费场景等逐渐细分。

北大荒作为农业头部企业，其品牌的价值效应还是值得肯定，所以在其品牌的光环下推出新的产品，能够迅速解决用户的信任度问题，这就是品牌的价值资产，为此我们只需要为产品找到合适的卖点，洞察到产品未来的发展方向，然后为产品打造出更具品质感的视觉体验，给予用户更好的体验感，就可以为产品热销赢得竞争优势。

产品即广告，包装即购买

北斗设计将从产品的卖点梳理，到产品的认知符号创意，多维度打造北大荒豆浆粉包装视觉设计。

一、北大荒豆浆粉产品优势基因有那些？
1.使用东北非装基因大豆
2.自有百万亩大豆种植基地
3.拥有国内最为先进的生产线
4.零添加工艺，低糖，少糖，速溶

从目前消费者的健康追求领域思考，我们提取了低糖，速溶，零添加作为产品热销卖点。对于卖点的提取我们必须是基于企业的优势资产上去提炼，必须是真实性的，比如低糖，北大荒豆浆粉是采用了麦芽糖替代了蔗糖，让产品在保证口感的同时更加符合现代年轻消费者的健康需求。

二、借助产品的认知符号打造固有认知符号资产，通过符号认知降低用户对于产品的认知记忆成本。
北大荒豆浆粉的的认知符号是提炼大豆符号结合豆浆溅起来的形态，重新创作了更具原创识别度的产品超级符号。

三、产品的色彩美学
色彩是最能打动用户味蕾的视觉表现。可乐红，百事蓝，红罐王老吉。这些都是色彩在营销上的魅力。

北大荒豆浆粉系列色彩划分：黑豆豆浆粉采用的是黑色+金色；有机豆浆粉的色系为红色，无论是送礼还是普通消费都合适；功能类产品采用的是清新、高饱和度的色系，这样的色系更接近年轻用户的需求，同时能够在终端陈列市场赢得更大优势。