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品牌三十六雨
行业农业·五谷杂粮
服务品牌战略包装设计

北斗设计深耕中国大健康食品市场，为客户提供战略+创意一体化设计服务，为企业构建可持续发展的品牌资产，让企业产品更具市场竞争力。

前言

北斗设计致力于将创意演变成品牌战略资产，为客户产品塑造更具市场竞争力的战略包装设计，让客户所花的每一份设计费能够形成品牌资产的增值或保值积累。

此次北斗设计有幸与广东清谷时和生物科技有限公司合作，并委以重任打造旗下三十六雨品牌战略包装设计，这是北斗设计与钟总的第二次合作，这也是钟总的第二次创业，虽然我们清楚地知道我们目前所服务的客户大部分为中小型企业，他们的处境就像孵化出来一个多礼拜的小鹰一样。

北斗设计期望在这样的环境下，用正确而科学的辩证角度来为我们的客户提供专业服务，我时常与客户坦诚到，在您没有足够变现创意价值的时候，不要去过度的想着如何去引爆一个产品。因为引爆一个产品的前提并非是您制定好了战略就可以了。他需要众多维度来共同赋能，并且引爆它。

我们没有过份去想，但是我们可以脚踏实地去做，对于我们目前所处阶段属于厚积薄发阶段，所以我们前期需要先构建完整的战略资产体系，为产品赢得更具竞争优势的体验感。

三十六雨是一个新品牌，前期北斗设计需要为其构建好完整的品牌体系，内容包括：品牌定位语，品牌logo形象设计，产品包装设计，产品线上店铺设计，招商折页设计等。

通过全面品牌战略体系的构建落地，解决基础传播及认知问题，同时借助战略创意为三十六雨产品塑造更具市场竞争力的产品体验感。

北斗设计为三十六雨提供五大服务体系。

1.品牌定位
钟总的初心是期望打造中国人自己的荞麦食品，钟总最初第一次创业也是围绕着荞麦为主线来创业，那时候做的也是同类产品，如今二次创业还是依然坚持荞麦为主线的产品规划。

北斗设计多年服务经验，企业的成功，绝大部分是创始人的热情及专注让企业取得成功，于是我们提取了钟总的专注作为品牌发展的战略使命：以“做中国人自己的荞麦食品”为导火线，为三十六雨埋下一个引子。通过不断地去开发和挖掘关于荞麦的营养价值，以及开发系列关联产品，通过以荞麦为主线，带给用户更有营养，更健康的荞麦食品。

2.品牌logo设计
三十六雨，代表风调雨顺，客户取这个名字的意义是好记，而且这个名字在用户的潜意识里感觉到这个名字的好意头。北斗设计借用了古时石刻的符号作为创意元素，组合成一个印章符号，作为logo符号的印记符号。色彩采用一种低饱和度的绿色为主调。体现出品牌的文化感。

3.产品包装创意设计
产品既是购买理由，而包装是梳理购买理由进行放大传播，以获取与用户最好的体验。所以对于包装设计，北斗设计更期望是具备美学+认知一体。只有这样才能带给用户更美好的体验感。

首先我们如何解决三十六雨的包装设计购买记忆符号问题。记忆符号的目的是为了提高产品的辨识度，让产品在同类产品中能够脱颖而出，让用户在最短的时间能读懂我们，并且打动他们做出购买选择。

北斗设计第一任务是为三十六雨绘制一幅能够代表三十六雨产品的插画，为三十六雨的包装风格提供原创辨识度，打造属于自己的原创包装形象。

然后提炼产品的特性：精选荞麦之乡，内蒙库伦荞麦；主打粗粮科学配比，乐享健康生活概念。

由于产品渠道为分为两大方向，一个是送礼，一个是年轻客户消费。所以我们的包装规格选用礼盒装和便利休闲装，两种包装形式规划。

4.产品推广
第一期北斗设计为三十六雨建立了线上的小程序店铺作为基础的线上展现推广。小程序的核心主要作为积累粉丝线上交易平台，其核心渠道还是线下的特殊渠道。有些时候我们建设传播渠道的目的是为了给用户提供品牌的信任查阅，从而增加他们对于品牌的信任。

5.产品的招商手册设计
产品招商手册的目的是为了快速传播所有完整信息给到经销商，让他知道我们卖的是什么？然后了解我们的实力，最后你再告知他代理我的产品能够带来什么样的效益。我认为这是招商手册需要弄明白的事情。

下面是北斗设计全面为三十六雨塑造阶段性完整品牌战略体系。