行业 休闲食品/快销品
业务 食品包装设计/产品包装设计
服务 产品定位/包装规划设计/卖点提炼
项目背景
这是北斗设计完成小小狼休闲蜜饯系列的第二个大系列产品——瓜子品类（共有四个口味：香瓜子，焦糖瓜子，奶香瓜子，原香瓜子）。针对于这次的设计，何总的需求很清晰，就在同类市场认知下来塑造小小狼的差异化。对于瓜子的认知，北斗设计通过对于现有市场的考察与分析，目前瓜子的包装认知形象就是牛皮纸袋，大红色的色彩认知，而消费者购买最多的产品也是此类型包装。
遵循同类认知，塑造不同差异
既然消费者的对于瓜子包装设计形象有一定的认知，那么我们需要从认知逻辑上来改变创意，在微妙中找到合适自己品牌的形象。比如我们同样是运用了牛皮纸袋作为此产品的包装载体，采用的是专色印刷，简洁质朴，还原产品自然品质。同时我们在市场同类产品的认知上，我们对于奶香味做一个大胆的改变，同样的设计风格，从黄色牛皮，变成白色牛皮，让整体视觉体验更符合产品奶香的诉求。
用创意降低产品认知成本，做包装设计最担心的是用户拿在手里不知道是什么产品？
北斗设计强调的是设计必须被理解，而且简单明了，能够在第一时间传播我是谁？所以在产品包装设计上刻画产品属性的时候，我们通过手绘形式进行放大瓜子的具象描绘，同时通过不同的色彩来区分产品的口味，让消费者能够在第一时间挑选到合适自己需求的产品。
产品诉求定位：蒸煮入味香，好吃不上火
产品属性：熟制葵花籽（精挑细选，传统工艺，匠心秘制）
