品牌    凯虹香精（广州）
行业    香精
服务    品牌vi系统升级，招商设计

北斗设计战略：
战略设计即品牌资产设计，必须在一个体系下完成品牌所有的战略设计规划及创意输出。

1.寻找品牌文化基因
2.挖掘品牌文化符号
3.梳理产品包装资产
4.聚焦品牌形象认知
5.完善品牌招商设计


首先每个品牌升级的前期都将会遇到问题，为什么要升级，创始人第一时间从企业的战略发展方向洞察，发现确实要升级，然后才会去寻找战略设计公司，接着战略设计公司将会结合客户的需求来进行判断该如何完善升级。首先基于凯虹文化基因的了解，周总是一位有信仰的企业家，他所经营的品牌宗旨是：为人类健康做贡献。所以在对于产品的品质及经营理念都是以人为本，不参假作假，正是这样的经营理念让凯虹香精成为业界极受尊敬的企业。

“以人为本，为人类健康做贡献”这就是企业的文化基因，如何通过文化基因挖掘并创作品牌创意符号，并通过创意体现出企业的体面形象？

用创意驱动品牌战略，为企业产品赢得优势招商

企业的品牌广告语是：我们追求自然的味道，那创意必须也要符合企业的品牌战略导向，在此我们先研究及分析企业品牌前期所积累的品牌战略设计优势资产。

1.从色彩上分析：原有品牌vi系统形象的标准色系为绿色，绿色从感知上能够体现出自然，生态的健康理念，这也符合凯虹香精的健康追求概念。
2.品牌logo符号分析：原有logo诉求的认知符号是：凯虹香精和“k”的字母作为品牌标志符号，从设计上解读，logo的形态及字体设计还有提升的空间，目前的设计比较粗糙，不够精细。
3.整个品牌的形象系统与产品系统没能有效结合一体，缺少统一的品牌认知，这是最核心的问题。
3.产品的包装系统分析：产品包装设计缺少品牌符号认知，没能通过产品包装最大化传播出品牌的气质文化。
4.品牌招商设计缺少阅读带入感，从设计的排版及素材的选用上都有提升空间。

基于前期的沟通于研究洞察，北斗设计基于一个战略体系下，为凯虹香精输出品牌形象系统，产品包装设计，品牌推广招商等多维度创意设计，力求为企业赢得更专业的品牌气质及招商优势。

一、品牌vi系统升级：
如何演绎自然的味道？1.我们从色彩上解决认知。保持品牌原有的绿色系，从色值数据上做出了调整，让绿色从深绿改为高明度的绿色，变得更为透亮，更吸引用户的味蕾；辅助色系选用淡黄色系，后续可实现轻金色系表现，体现出企业对于产品的金品质追求。2.从设计美学上解决体验感：标志的设计的k字母及凯虹香精的字体均做了完善设计，力求带给用户更直观，更美好的视觉体验感。3.挖掘品牌符号。北斗设计通过板式设计将绿色与黄色的搭配，形成凯虹香精独有的形象识别符号，然后运用于品牌整个系统识别上。

二、品牌产品规划升级
商品即信息，包装即购买，而设计是呈现清晰的信息和嫁接用户美好沟通最为关键的动作。产品包装设计的体验感与美学感，直接将会影响用户的购买心情及体验欲望；同时产品的包装设计也承载着品牌的文化及品牌战略的输出等使命。所以在北斗设计的战略规划里，每一个载体都是核心，都需要承载并且赋能品牌战略，为品牌积累增值及保值资产。为了能够让产品包装载体与品牌形象相互赋能，增强用户对于品牌及产品的信任感，为产品竞争赢得优势，北斗设计团队将品牌符号沿用到产品包装系统上。










三、品牌招商设计
在品牌的招商展会及招商物料上，我们也协助凯虹香精整体输出品牌的认知符号，让用户无论在什么环境里都能快速被识别到，大大降低了品牌的认知传播成本，为客户赢得招商优势。

比如展位设计，我们沿用了企业冠以秉承的金色系为主色调，然后配合品牌的绿色系，采用的架构是开放式搭建，带给用户出入零负担的体验心理。为了能够赢得经销商的对于我们的深入了解，在招商手册上，北斗设计也下足功夫，比如从封面的设计，到内页的设计，到产品元素的运用，都追求精益求精。从细节上打动并谋求用户的阅读爱好。