品牌 九道菌鲜（广西）
行业 调味品
服务 包装策划设计
北斗设计x韬禾鲜鲜
设计即战略，包装即体验，北斗设计将通过用户心理需求洞察创意灵感，通过创意为产品塑造更有优势的传播体验。
早期北斗设计帮助韬禾鲜鲜策划了旗下九道菌鲜的菌菇膏系列，从品牌的名字起名，到品牌产品的包装规划设计，现在韬禾鲜鲜期望基于“九道菌鲜”的品牌上再推出一个“低盐系列”产品，目标群体面对家庭中高端白领。
产品定位：低盐更健康，更美味
诉求：九道工序熬制，一分钟还原菌汤
设计理念：清新，淡口味
设计先从产品战略定位开始，为什么定位“低盐”，因为生活质量的改变，人们的生活水平不断高升，从以往的随便吃转变成少吃，精致吃的养生习惯，这是消费趋势的转变。为了能够解决及应对当下消费风口，韬禾提出了低盐的调味品的概念，向用户传播低盐更健康，更美味。
“低盐概念”从设计上如何能够直观传播，北斗设计给出的关键词就是“清新，淡口味”，在通过前期市场的走访及研究，我们发现目前货架上大部分都是重口味的包装设计风格，什么是重口味，这是我们自己定义的，因为从色彩饱和度上都是大红大绿的强烈视觉对比，给到用户非常刺激的视觉体验。
为了避免出现同类视觉审美疲劳，我们将不再采用重口味包装设计风格，而是选择了淡口味，这也是符合产品的战略定位诉求，这就是北斗设计常将的：设计即战略，你的设计方向就是为了更好的展现出产品的价值体验。
消费体验的环境发生了变化，产品的包装设计也会发生了变化
我们为什么笃定“九道菌鲜“的设计风格必须要淡口味而且是小清新的感觉，因为我们还洞察到了用户的心理需求。北斗设计团队不仅仅只是市场走访，我们还将对于用户的心理学做了洞察需求分析。首先是调味品的食用场景发生了变化，所以的包装设计体验也发生了变化。
从以往的传统豪华装修风格，各种红木家具衬托家里的豪装气氛，到现在流行的轻奢风格，各种欧式，新中式的设计风格崛起，俘获了更多年轻一代的群体，他们的审美为什么会发现了改变，原因是社会的压力越来越大，房价越来越高，居住面积越来越小，所以追求的设计感也就越来越简洁，清新，尤其是在厨房的设计，追求的更加简洁，期望通过简洁清新的环境能够洗去一天的疲惫与压力，带着愉悦的心情进入厨房煮饭做菜，犒劳自己及家人。
减压，愉悦、品质
我们的产品包装是否能够通过设计带给我们的用户减压，愉悦感，品质感呢？
首先我们规划的整体设计风格是白色为主，轻粉色系为辅助搭配，整体呈现的就是小清新的愉悦感，同时采用了插画的形式设计带给产品更具品质感及差异化。字体设计方面我们更是运用了纤细体的形式表现产品的精致感。
其次我们将产品的“低盐”概念通过图标形式展现出来，带给用户直观的选择。
