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聊聊我们的故事，再聊聊我们的案例——北斗设计十周年记录

北斗设计自2014年成立以来，始终致力于战略性包装设计。我们追求的最终目标是为客户构建更具竞争优势的品牌资产。通过不断的创意积累，我们的设计形成了独特的竞争壁垒，使其难以被模仿或超越。

创业第一问：客户为何选择北斗设计？

自创业之初，我们便思考：“客户为何将项目交给北斗设计，而非其他设计公司？”这是我们反复询问自己的问题。我的初步回答是：“因为我们提供更高的性价比。”以8000元的收费为例，我们的包装设计在同类品质中具有明显优势，客户在其他公司可能需花费2万元，且未必能获得更优秀的成果。

定义品牌包装设计

随着时间的推移，我们不断反思：我们是否能为客户创造更大的价值？我们99%的客户来自食品行业，他们选择北斗设计，源于对我们专注于食品包装设计的信任。许多客户的第一句话便是：“你们是专门做食品包装设计的吗？”对此，我的回答是肯定的，但我也会告诉他们，我们的工作远不止于产品包装设计，还包括品牌包装设计。

我曾思考：“品牌包装设计究竟包含哪些内容？”我总结道，它涵盖品牌的命名、定位、logo形象设计、产品包装设计、广告传播设计、门店设计等，所有与品牌形象相关的内容均可统称为品牌包装设计。

聚焦占位，更好传播

我们选择包装设计作为传播的入口，旨在帮助企业在特定领域实现更有效的传播。这种聚焦传播思维有助于品牌的塑造。设计公司虽然众多，但若明确表明自己是做产品包装设计，客户的理解度会更高。因此，我们在2014年6月将自己定位为专注于食品包装设计的工作室。

笃定目标，再次起航，坚守初心

发展至今，我们经历了许多模糊的定义。随着不断学习和市场变化，我们尝试过多次战略调整，甚至将自身定义为战略营销包装设计公司。然而，经过反思，我们发现十年来并未确立明确的战略目标。因此，在十周年之际，我们重新起航，坚定地回归初心：“北斗设计=专注食品包装设计工作室”。这一次的定义，蕴含了更深的意义：包装设计不仅是产品的载体，更承载着品牌的战略传播。因此，我们倾向将北斗设计定义为战略包装设计公司，目标是为食品行业客户打造更具市场竞争力的包装设计。

实战积累——噗通鸭品牌战略包装设计

我们理解战略包装设计的核心在于“让创意为目标服务”。以噗通鸭品牌为例，客户希望通过优质原材料打造健康美味的肉制品。噗通鸭这个名称寓意健康与快乐，充分体现了品牌的传播理念。

要将创意与企业愿景完美结合，首先需明确设计内容的边界。在项目合作中，时间和成本是关键因素，我们必须在规定的时间和预算内，提供具有商业价值的设计服务。

此次合作包括四个设计内容：品牌logo设计、产品卖点梳理、IP形象设计和包装设计体系设计。

卡通品牌logo设计：logo作为品牌的战略识别符号，必须基于品牌文化进行创意输出。噗通鸭的定位强调健康与美味，因此我们设计了一只可爱的“噗通鸭”，通过形象表现展现健康与活力。我们的原创字体设计，力求简洁而富有冲击力，配色上大胆运用，增强视觉吸引力。

卡通IP策划：基于logo的设计，我们进一步扩展出两只健康快乐的鸭子，构建幸福家庭的场景，结合独特的服饰设计，带来新颖的视觉体验。这一设计不仅传达了品牌理念，还加深了消费者的情感认同。

包装策划设计：这个案例之所以成为我们的代表性案例，是因为每个环节都相呼应，一气呵成。一个优秀的包装设计，不仅只是产品的载体，更是品牌文化的传播，它不仅可以吸引用户的购买，还能提升品牌的认知与记忆。噗通鸭的包装设计，通过放大品牌的logo作为核心传播，我们这样构建的目的是因为普通鸭品牌聚焦的是肉制品品牌，对标的绝味鸭脖，周黑鸭等品牌，这个赛道的产品体系已经成熟，所以鸭脖，鸭翅膀都已经是普通大众食品，没必要去放大产品的认知，而是要解决用户记住你是谁，才是最核心的。所以我们整体的包装设计是以品牌+产品口号为为重点传播设计，构建噗通鸭的品牌认知。

色彩应用也是这款包包装设计最成功的一个核心

在产品包装设计领域，用色如用兵，合适的色彩应用能够迅速提升用户对你产品的喜好，刺激购买。这里我们同样是应用了logo的色系作为包装设计的主调，这样设计的目的是为了进步强化，聚焦品牌的色相认知。这个案例不仅我们喜欢，我们的客户也很喜欢。

最后总结下：一个好的包装设计是带有战略目的的，一切创意动作都是围绕着这个战略去执行，然后得到自己想要的设计作品，这样的作品才是最有意义的，至于能否在市场上发光，这个很大层面取决于客户的变现能力。这个不是设计公司所能左右的。我们的目的是做出更精彩的案例，带给客户更大的竞争优势。