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营销的本质是:守的住,就是您的资产,守不住就是别人的资产
 
王老吉的设计你觉得很经典吗?no,它只是从战略设计上守住了属于自己的红罐。从战略上笃定了“怕上火“”核心痛点。很多企业说我要做的多好多好才能上市,你错过的时机去追求看不到的优秀,这是不可取的,北斗设计更期望是在实战中总结,实战中做账。对于创意要求,只要符合战略,合格的,那就可以执行落地,因为6分靠创意,七分靠坚守。只要符合现在的战略,用了死不了,还能比以前好一点。那就直接开干。不要浪费属于自己的机遇。



红牛在中国办东鹏特饮打造一个句人人熟知的广告语。叫做累了困了喝东鹏。
从这个案例来解说,并不是别人舍弃的就不是好的,最核心是你要的是什么?对于东鹏特饮来说,能量饮料就是解决累困的痛点,既然红牛不要,那我为什么不拿来用呢?

最近们经历了很多中小企业,整天就想着如何能够解决所谓的第一独特性,今天看着这个很独特,明天看着那个很独特,有些东西是短暂带来的快感,但是并没有形成你品牌独有的资产,所以最终会给你带来较小的商业价值,我们要懂得判断什么样的品牌资产是要守住的。

中国目前并不缺少创意设计公司,缺的是如何给予客户信心,让客户更加笃定战略,为企业扎根长远发展的思想。


 
  • 2022-09-14

    包装设计就是设计购买理由

    现在很多企业在面对自己的产品包装载体的问题都是矛盾的,缺少笃定的战略方向,要么是说要找感觉,要么是说要学学某某品牌,对于自己的产品,没有去思考如何能够实现用户更好...
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