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[2022.04.07板],隔几年我们就会总结，回答这三个问题。在保证自己不迷路的同时才能带着客户不迷路。——北斗设计



 

北斗设计是一家什么样的设计公司？
我们能为客户做什么？
实现什么价值？

我们是一家战略包装设计公司。

我们的立身之本就是“用战略+创意”为企业构建可持续发展的品牌资产，提升产品竞争力。

我比较喜欢叶茂中在冲突那本书里写的一句话：营销的最终目的是为了让用户通过我们的创意喜欢上我们的产品，通过我们的产品而喜欢我们的品牌，通过我们的品牌而喜爱上我们的产品。

这句话是有很清晰的逻辑关系，比如我为什么喜欢苹果的东西，首先是他设计得很好，打动了我，然后我又去读了乔布斯传这本书，让后我就对苹果这个品牌更加喜爱及佩服，通过了解这家品牌的文化而更加喜爱他们的产品。

读乔布斯传，给我印象最深刻的有这么一小段：乔布斯在大半夜给谷歌的创始人打电话，说他们的世界地图有一地方出现像素点模糊，然后狠批一顿。通过这一件很小的事情，让我非常佩服苹果在细节上的完美追求。

读完了，我就买了苹果系列产品，我又推荐身边很多朋友去买，然后我记得我当时读完后也把自己的女朋友手机换成了苹果手机，我看了她用的好像是三星，我怎么也看不惯三星了。因为我也用过三星。

说这个插曲的目的就是希望我们做一个创意匠人。让我们的创意真的能够打动我们的用户，通过我们的创意让用户喜欢上我们的产品，通过我们的产品喜欢上我们的品牌，最后因为我们的品牌喜爱上我们的产品。

回归正题，
北斗设计为什么要提出战略+创意？

我提出战略创意的目的是为了让我们的设计有明确的方向，在战略的加持下，我们的创意才能够发挥到真正的作用，不至于让我们永远停留在设计的层面。设计的作用如果没有战略的加持，任何人都可以去评判，或者k掉你的创意。

所以我们要试图让自己的创意结合战略一起传递给我们的客户。可能目前我们所涉及的项目费用还不足于支撑这块，但是我还是希望大家可以努力往这个方向去学习和思考。毕竟思维与见识很重要。

对于北斗设计来说，我们的使命是用“战略+创意”帮助企业构建可持续发展的品牌资产，让企业产品更具市场竞争优势。

我时常和我们的客户说，如果您不具备完善的渠道和广告媒体加持，前期的战略创意不会马上让你的产品爆卖，品牌战略创意的核心在于构建品牌资产，为产品销售提供竞争优势，让你的产品持续慢慢卖出去，然后在卖的过程，和买的过程，再到体验的过程，能够为您的品牌持续积累有效的品牌资产，这就是我们要构建战略设计价值。

目前我们所服务的客户群体大部分还是中小企业居多，即使我们服务的大客户，那也是一些渠道定制产品，也不是他们的拳头产品，所以并没有较大的广告费支撑，所以你让他们打全国广告，或者是区域大面积广告，都不太现实，中小企业更不用说了，没有资本加持，就像刚孵化出来六七天的小鹰一样。

在这种情况下想通过创意马上见效果是不现实的，因为他们本身不具备这种变现的条件。所以需要一步一个脚印。把基础做好，从o到1的建设基础，不断去抓取机会，逐渐成长，当有一天条件成熟了，你才有可能翱翔于蓝天之上。

我们如何通过战略创意帮助处于这样环境下的客户成长。

我梳理了6大创意服务体系

（这也是北斗设计现在及未来很长一段时间都要坚持做的事情）希望大家能够站在同一个频道上努力。

一、品牌符号创意 

品牌符号的作用是辅助解决品牌的聚焦输出与认知，为品牌形象塑造个性化认知标签。

我写过一句话：为您的产品包装找到或者创建一个合适的符号，然后持续传播下去，那么剩下的记忆就是经典。如果不信，大家看下下面这张海报就知道我说的意思了。
 

 

当我们的品牌符号演变成熟了，他能够激发其我们对于这个品牌的联系，同时能够延伸出更多的品牌创意呈现。为品牌形成更丰富的传播价值。

华与华提出的超级符号，目的也是同样的，都是在为品牌的资产构建并积累有效的设计资产。

二、品牌广告语定位

用一句话说明你的业务，并打动你的顾客。

 

 

所有的品牌不管新老旧品牌，无论定位大小品类，都需要一句简单明了的口号，即品牌广告语。这句话可以有效的传播出你品牌所要表达的核心，通过这句话能够降低用户对你的认知，或者对你生购买欲望。

三、产品包装设计

产品的本质是体验，包装即是购买理由，所有包装设计必须解决被理解，被记忆，被信任，被购买的体系建造，让产品独树一帜，自我销售。（包装体系建造包含：如产品命名，产品功能诉求，传播逻辑，设计美学，货架陈列包装等）

同样的矿泉水包装设计为什么我更喜欢买这个来作为接待用水，因为他给客户的感觉更为尊贵，看着更有品质感，价值感。这个设计完全是撇开品牌商标放到货架上你都不觉得他廉价，这就是信任。
 

四、广告与推广创意

广告的目的有两个效应，1.促进品牌曝光率，建立品牌信任资产，赢得招商优势；2.鼓动用户消费，降低用户选择成本和决策成本，让人看了就想买。

五、战略咨询

#产品战略

#品牌战略

以产品结构、广告话语体系和品牌符号系统三位一体的系统方法构建品牌战略。

后面我单独拿这块再说下。

#企业战略

北斗设计秉持企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体的战略方法，为企业规划战略，企业的使命在于为社会解决问题，而企业的产品结构与业务组合则是这一社会问题的解决方案。 企业能持续繁荣发展，离不开企业战略支撑。

下面我们重点分解下品牌构建包含哪些重要要素。

对于品牌战略构建，我们要引入三大体系

1.产品体系

产品为企业和品牌发展的核心发动力。所以产品架构必须要了解清楚，现在开发的，和接下来开发的，和未来规划的，都了解分析下。以助于我们更好的梳理产品的设计框架。

现在——即将——未来。

2.符号体系

符号诞生于人的五感：视觉，嗅觉，听觉，味觉，触觉。比如看起来像什么样子，听起来是什么声音，摸着什么触感，闻起来什么气味，吃进去什么味道。

3.话语体系

产品名字，产品优势卖点，品牌名字，品牌广告语，企业介绍（使命，故事等）都属于话语体系。

品牌构建就三点框架，然后往里面不断的入我们的战略，创意。构建品牌优势资产，为客户的产品创造更多的竞争优势。
 

最后一句话总结今天的内容。
我们目前所做的每个创意动作，都需要为客户后续的产品热销做优势资产积累。

谢谢大家！